Zdjęcie: Igor Golovniov / SOPA Images / LightRocket za pośrednictwem Getty Images
przepisy na dodatki warzywne
Kiedy w zeszłym miesiącu Rosja najechała Ukrainę, ludzie na całym świecie natychmiast potępili atak. Ci, którzy mieli dostępne zasoby – jak José Andrés i World Central Kitchen – szybko zmobilizowali się, aby pomóc osobom wysiedlonym w wyniku wojny. Tymczasem inni okazali swoją dezaprobatę w bardziej pośredni sposób: na przykład wiele stanów, właścicieli barów i osób pijących rozpoczęło bojkot rosyjskich wódek.
Ale nawet te ostatnie gesty nie pozostały niezauważone i teraz jedna z najbardziej kultowych marek wódki na świecie oficjalnie zmieni nazwę (przynajmniej poza Rosją). Wódka Stolichnaya – wersja produkowana przez Grupę Stoli – będzie teraz nazywać się po prostu Stoli Vodka.
Stoli Group napisała, że rebranding, kończący używanie pełnej nazwy Stolichnaya, był „bezpośrednią reakcją na inwazję Rosji na Ukrainę”, na którą wpływ miały trzy czynniki: „zdecydowane stanowisko założyciela wobec reżimu Putina; determinacja pracowników Stoli do podjęcia działań; oraz chęć dokładnego przedstawienia korzeni Stoli na Łotwie.
W tym ostatnim punkcie współczesna historia Stolicznej może być nieco zagmatwana. Rozpad Związku Radzieckiego zapoczątkował wciąż trwającą debatę na temat tego, czy Stoliczna pozostaje rosyjską marką państwową, czy też stała się podmiotem prywatnym – i obie strony robią wersję wódki. W Rosji wódka Stolichnaya jest własnością państwa i nazwa „Stoli” zachowa pełną nazwę. Jednak w większości krajów świata, łącznie ze Stanami Zjednoczonymi, wódka Stolichnaya jest produkowana na Łotwie przez mającą siedzibę w Luksemburgu grupę Stoli Group, kontrolowaną przez rosyjskiego miliardera na wygnaniu Jurija Sheflera.
Aby jeszcze bardziej odróżnić tę Stoliczną, wyprodukowaną poza Rosją, od jej rosyjskiego odpowiednika, Shefler ogłosił późnym wieczorem w piątek, że jego firma porzuci słowo „-chnaya” w nazwie swojej popisowej wódki.
„Chociaż od 2000 roku jestem wygnany z Rosji z powodu mojego sprzeciwu wobec Putina, nadal jestem dumny z marki Stoliczna” – stwierdził Shefler w oświadczeniu. „Podjęliśmy decyzję o całkowitej zmianie marki, ponieważ nazwa nie reprezentuje już naszej organizacji. Przede wszystkim pragnę, aby „Stoli” reprezentowało pokój w Europie i solidarność z Ukrainą.
Shefler prawdopodobnie ma także inny motyw: ponieważ wielu przeciwników wojny nie rozumiało subtelności działania wielu właścicieli marki Stolichnaya, można było zobaczyć wiele osób wyrzucających butelki wyprodukowanego przez Shefler Stoli – posunięcie, które mogłoby ranił swoje kieszenie, nie mając przy tym realnego wpływu na Rosję. Grupa Stoli ma do ochrony szereg interesów biznesowych w USA.
Jednak Damian McKinney, globalny dyrektor generalny Stoli Group, podkreślił, że chodzi o coś więcej niż tylko pieniądze. „To dla nas bardzo osobiste. Jako były komandos Royal Marine aż za dobrze znam okropności wojny” – stwierdził. „Mamy pracowników, partnerów i dystrybutorów w regionie, których ta sytuacja bezpośrednio dotyczy. Proszą, żebyśmy zajęli odważne stanowisko. To jedna z możliwych i znaczących rzeczy, którą możemy zrobić, aby było jasne, że wspieramy Ukrainę”.
Dzień przed ogłoszeniem rebrandingu Stoli Group ogłosiła również, że będzie działać na rzecz wsparcia wspomnianych wcześniej wysiłków World Central Kitchen na rzecz pomocy osobom dotkniętym konfliktem.
