Istnieje kilka dzienników marek, które są tak kultowe jak żółte złote łuki McDonalda, spoczywające na jasnoczerwonym tle. Jeśli jesteś podobny do wielu ludzi, widzisz, że neon na autostradzie zmusza cię do wyobrażenia sobie ciepłego, słonego dużego komputera Maca i chrupiących słonych frytek - i w rzeczywistości istnieje powód naukowy. Schemat czerwonej i żółtej kolorystyki McDonalda jest potężnym narzędziem marketingowym. Wystarczy spojrzeć na żółty „M” na środku Morza Czerwonego, może naprawdę posunąć głód Fast Food. Zanim upadniesz na następną podróż, poświęć trochę czasu na zrozumienie nauki o tym pragnieniu i dlaczego kolory czerwonego i żółtego McDonalda.
Kolor ma ogromny wpływ na nasze mózgi.
Badanie 2011 w Journal of Academy of Marketing Science Badała naukę o tym, jak ludzie przetwarzają kolor, a także sposób, w jaki marketing jest wykorzystywany w psychologii kolorów.
napoje z rumem i sokiem pomarańczowym
Wykazano, że kolory mają ogromny wpływ na to, jak nasze mózgi handlują i przetwarzają wspomnienia, nawet od najmłodszych lat. Znaczne marki były napędzane mocą koloru, aby nas zakupić - a McDonald's opanował to podejście, jeśli chodzi o fast food.
Okej, ale dlaczego McDonald używa określonych kolorów czerwonego i żółtego?
Satyendra Singh, profesor marketingu i międzynarodowego biznesu na University of Winnipeg, badała korzystanie z kolorów marketingowych. Zbadał, w jaki sposób określone odcienie mogą wpływać na sposób, w jaki czujemy, widzimy i myślimy. W dokumencie z 2006 roku dla magazynu Decyzja o decyzji Singh zauważył, że kolor czerwonego „stymuluje apetyt”. I Karen Haller, jedna z wiodących władz dotyczących wpływu kolorów na decyzje zakupu, Dedykowany biznes Ta czerwień jest związana z „energią” i „podniecenia”.
Charakterystyczny, wesoły żółty z Złotych Archees McDonald's również nie jest szczęśliwym wypadkiem. Singh powiedział, że firmy fast food zwykle wykorzystują wyraźny kolor uwagi na „porwanie klientów”. Haller podkreślił również, że żółty oznacza „szczęście, optymizm i życzliwość”. Ponadto jest to najbardziej widoczny kolor dla ludzkiego oka podczas światła dziennego.
Przyjazne miejsce do jedzenia, które zmusza cię do myślenia o szczęściu? Brzmi jak gdzieś, gdzie chciałbyś być, prawda? Wygląda na to, że tęskniłeś za podróżą do McDonald's, kiedy widzisz czerwony i żółty znak na autostradzie.
Uchwyt
Ponadto czerwone i żółte kolory dwóch klasycznych przypraw McDonalda są czerwone.
W 2018 roku Paul Finddely, australijski menedżer reklamowy, napisał, artykuł O tym, jak połączenie czerwonego i żółtego przypomina nam keczup i musztardę. Findlay twierdzi, że logo McDonalda przywołuje zatem doświadczenie cieszenia się ćwierć funta, które cieszyło się w naszych umysłach w tych wyraźnych, charakterystycznych przyprawach.
rolada z krewetkami
„Ten prosty i bardzo tajny spust sensoryczny przyciąga nawet najlepsze z nas bezradnie w kierunku ceny jak pakiet fast food zombie, który niecierpliwie w kierunku Hamburger McBrain” - napisał.
Ale McDonald's nie jest jedynym łańcuchem fast foodów, który wykorzystuje czerwone i żółte kolory.
Burger King, Carl's Jr., Hamburger i Sonic-On powołania kilku lub w pewnym momencie użyły wszystkich czerwonych i żółtych. Więc jeśli okaże się, że wyobrażasz sobie soczystego hamburgera i frytek, gdy następnym razem zobaczysz logo McDonalda, może to nie być prawdziwy głód, ale reakcja na te starannie wybrane czerwone i żółte insygnia, które sprawia, że czujesz się tak.
